微信品牌小程序正式开启公测

品牌小程序，微信公众平台官方介绍：

 

认证为品牌小程序后，即可获得专属产品能力支持，也能在微信中被用户更好的发现和区分，可根据小程序经营范围和对不同权益的需求选择对应认证方式。一个自然年内仅能认证2次。

 

这样，品牌主再也不用担心“自家”的品牌小程序“淹没”在众多名字相似、甚至头像相同的小程序中，用户无法第一时间找到官方提供的服务了。

 

微信品牌小程序正式开启公测，提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。认证后，即可享受品牌小程序专属的多项产品能力，让消费者轻松找到“组织”，同时也帮助品牌在微信中更好地服务和经营。

 

 

多项产品能力，助力品牌露出

 

   官方背书标签

 

多场景展示的官方背书标签，意味着更好的搜索效果和更高效的品牌识别，从此不再错失消费者。

 

通过认证后，官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页（8月初上线）等场景中展现，帮助品牌树立品牌信息，用户也可轻松识别出品牌并获得官方提供的信息和服务。

 

 

 

   小程序搜索能力

 

通过认证后，品牌方可自行配置最多6个符合要求的召回词，方便品牌方获得更多的潜在流量。当用户输入品牌配置好的召回词，小程序账号的搜索结果将会首位展示对应的品牌小程序。

 

以小程序WeStore为例，当用户在“发现-小程序”顶部搜索框输入“微信周边”、“微信气泡狗手办”等召回词时，搜索结果将首位展示小程序WeStore。

 

 

 

而通过“电商品牌认证”的小程序，除了能配置召回词外，还可以在小程序搜索结果中配置3个商品运营位，并支持点击后跳转至商品页面。当用户通过“发现-小程序”顶部搜索框搜索喜爱的品牌时，即可轻松跳转爆款商品，直达官方购买渠道。

 

 

 

两种认证方式，品牌可按需选择

 

目前， 品牌小程序已开放“通用品牌认证”以及“电商品牌认证”两种认证方式，商家可根据小程序经营范围和对不同能力的需求，选择对应认证方式。

 

   通用品牌认证

 

适用范围不受限于小程序经营范围，认证后即表示该小程序的服务、信息、商品等由品牌官方提供。需满足以下条件才可完成认证。

 

1.1 基础要求

 

满足现有微信主体认证要求。

 

 

 

1.2 安全及服务要求

 

近半年不得出现严重违规(涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈)。

 

认证期间出现重大事故或高频客诉问题，平台有权视具体情况随时中止相关功能。

 

 

 

1.3 品牌影响力基础要求

 

（满足以下任一基础要求即可）

 

公众号粉丝数大于1万。

 

小程序近30日平均日活大于100。

 

 

 

1.4 品牌直营要求

 

1.4.1 自有品牌

 

商标要求：品牌或厂家自有品牌需提供《商标注册证书》。

 

1.4.2 授权品牌

 

商标要求：1）需提供商标所有方的《商标注册证书》；2）需提供商标所有方给到的《品牌小程序独占授权》（授权时间需1年以上）。

 

 

 

 

   电商品牌认证

 

适用于电商售卖的小程序，认证后即表示该小程序为品牌方在微信中的官方店铺，其中的商品及服务由品牌方直接提供。需满足以下条件才可完成认证。

 

 

2.1 满足“通用品牌认证”中的所有要求

 

 

2.2 资质要求

 

商家小程序属于商家自营或者电商平台类目，并满足开放的服务类目中的对应资质要求。

 

 

2.3 电商产品能力要求

 

小程序具备客服、订单管理、发起退款售后的产品能力。

 

 

2.4 店铺类型要求

 

2.4.1品牌直营店

 

售卖范围要求：只能售卖该品牌的商品。

 

2.4.2品牌卖场店

 

商标类型要求：需要是35类商标（服务类型商标）。

 

销售品牌授权：对于小程序中售卖的其他品牌的商品，需要由每个品牌方提供《销售授权书》（授权时间1年以上），且需要自商标持有人为源头的二级以内授权。

 

售卖范围要求：只能售卖自己品牌商品，或者有《销售授权书》的品牌的商品。

 

 

便捷两步，轻松完成认证

 

品牌方按认证要求准备材料齐全后，可登录小程序MP后台并在左侧导航栏中找到“品牌小程序”专区，根据自身需求选择对应认证方式，按流程指引即可轻松完成认证。

 

需要注意的是，一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证，每个小程序一个自然年内只能认证2次，每次只能选择一种认证方式。

 

 

随着微信商业化生态的日益成熟，微信团队已推出微信小商店、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌专区、品牌小程序认证等一系列能力，完善小程序服务的用户体验。后续，还将有更多品牌小程序的加码能力在路上，助力品牌实现高效经营。